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王老吉苏打气泡水包装设计

品牌背景

广州王老吉药业股份有限公司是广州白云山医药集团股份有限公司子公司。成为国家级“非物质文化遗产”的有利形势下,王老吉药业的经济效益持续快速增长,连年成为广州市白云区名列前茅的重点纳税大户。

 


项目挑战

全面为零态度搭建品牌价值,帮助品牌完成冷启动;零态度品牌启动。经过对市场的充分研究,在对气泡水的整体包装设计中,我们聚焦王老吉诉求,采取插画的形式,用趣味性的形式表达出活力、元气的状态去丰富包装画面;运用鲜明的包装元素及色彩差异化区别于其他产品,加深消费者印象,提高品牌的辨识度。借此打造出属于王老吉个性化的标签,吸引年轻一代的喜爱。同时也通过包装设计清晰表达了王老吉的标识口号,“0糖0脂0卡”,传达出王老吉气泡水简单快乐的生活方式。


解决方案

首先要为品牌打造符号和品牌整体识别记忆系统,建立品牌资产的储蓄罐;

气泡水市场产品严重同质化,产品差异化价值开发需以消费者为中心,精准对接目标消费人群需求;品牌传播上受限于整体预算,无法饱和投放,投放需要更加精准,需关注转化与效率;

 






















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